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CBD-Konsumenten Schweiz | 2021 Studie | uWeed & IG Hemp

Loic Aubonney
Aug 30, 2021

CBD in der Schweiz Konsumentenstudie, in Zusammenarbeit mit IG Hanf

In den letzten Jahren hat CBD auf dem europäischen Kontinent und in der ganzen Welt an Popularität gewonnen. CBD oder Cannabidiol, das bis vor kurzem in der breiten Öffentlichkeit unbekannt war, wird von den Verbrauchern zunehmend geschätzt. Viele von ihnen finden, dass es zur körperlichen Entspannung und zum Stressabbau beiträgt. Produkte auf der Basis von CBD, einem Molekül der Cannabis Sativa-Pflanze, sind in den meisten europäischen Ländern zugelassen, solange ihr THC-Gehalt unter einem bestimmten Grenzwert bleibt (in der Schweiz 1%).

Infolgedessen wächst die Zahl der CBD-Enthusiasten immer weiter. uWeed, die grösste Schweizer Online-CBD-E-Commerce-Plattform, wollte mehr über sie herausfinden. In Zusammenarbeit mit der IG Hanf Schweiz haben wir 1170 nationale CBD-Konsumenten befragt, um mehr über sie herauszufinden. Unter anderem, welche Produkte sie am liebsten mögen und wonach sie suchen. Nach ein paar Monaten haben wir folgendes herausgefunden!

Die Menschen wollen sich vor allem entspannen

Im 21. Jahrhundert ist Stress ein wichtiges Thema, und immer mehr Gesundheitsexperten schlagen Alarm wegen seiner Auswirkungen auf unsere Gesundheit und unser allgemeines Wohlbefinden. Es überrascht daher nicht, dass mehr als die Hälfte der Befragten CBD zur Entspannung (50%) und zum besseren Schlaf (46%) verwenden. In Studien wird derzeit der potenzielle Nutzen von CBD zur Linderung chronischer Schmerzen und sogar der Symptome einiger schwerer Krankheiten untersucht. Von den Befragten wollen 26% Schmerzen lindern, 14% psychische Störungen (vor allem Angst und Depression). 12% wollen die Symptome chronischer Krankheiten wie Morbus Crohn und Osteoarthritis lindern.

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Es ist jedoch wichtig, daran zu denken, dass es derzeit keine umfassenden wissenschaftlichen Daten gibt, um die Wirksamkeit von Cannabidiol auf die Gesundheit der Menschen einzuschätzen. Die gute Nachricht ist, dass die meisten (57%) unserer Befragten finden, dass CBD “starke” oder “sehr starke” Wirkungen hat.

CBD-Enthusiasten haben in der Regel ein hohes Bildungsniveau

Unsere Umfrage ergab, dass der durchschnittliche CBD-Konsument tendenziell ein hohes Bildungsniveau hat. In der Tat hat fast die Hälfte der Schweizer Befragten (41%) einen Universitäts- oder Hochschulabschluss (Bachelor, Master oder Ph.D.), was deutlich über dem nationalen Durchschnitt von 31% liegt. Dies bedeutet jedoch nicht, dass die CBD-Nutzer im Geld schwimmen: Fast 40% haben ein Einkommen von weniger als 50.000 CHF pro Jahr. Ein relativ kleiner Anteil (16%) verdient ein “hohes” Gehalt, d.h. über 100’000 CHF pro Jahr.

Abschlussquote der Hochschulen

Dies kann durch das relativ junge Alter der Teilnehmer an unserer Umfrage erklärt werden: 56% sind zwischen 18 und 40 Jahre alt, während 22% über 50 Jahre alt sind. Gleichzeitig befindet sich etwas mehr als die Hälfte in einer Beziehung, und etwa ein Drittel hat eine Familie gegründet.

CBD-Konsum ist tendenziell geschlechtsspezifisch

Es verwenden nicht nur mehr Männer als Frauen CBD, sondern auch die Art und Weise, wie sie es verwenden, ist unterschiedlich.  Zwei Drittel der Teilnehmer unserer Umfrage waren männlich. Außerdem verwendet mehr als ein Drittel der Männer CBD seit mehr als zwei Jahren, verglichen mit nur einer von fünf Frauen. Dies macht Männer zu den frühen Anwendern auf dem Cannabidiol-Markt, zusammen mit Senioren, von denen fast ein Viertel CBD seit mehr als drei Jahren verwendet. Im Gegensatz dazu verwendet fast die Hälfte der Frauen CBD erst seit weniger als sechs Monaten. Könnten Frauen die Zukunft des CBD-Marktes sein? 

Gleichzeitig geben Frauen an, mit CBD weniger vertraut zu sein als Männer: Sie schätzen ihren Wissensstand auf 3.3 von 5 Punkten ein, verglichen mit 3.5 Punkten bei Männern. Und schließlich bevorzugen Männer eher CBD-Blüten, während Frauen sich eher für Öl entscheiden.

Die Verbraucher kaufen und suchen Informationen online

Wir fanden auch Unterschiede zwischen Männern und Frauen in der Art und Weise, wie sie sich über CBD informieren. Frauen fragen eher ihre Familie, Freunde oder ihr berufliches Netzwerk nach Informationen. Männer verlassen sich eher auf Online-Publikationen und soziale Netzwerke. 

Im Allgemeinen suchen CBD-Konsumenten nach Informationen über die möglichen Auswirkungen von CBD auf physiologische oder psychologische Gesundheitsprobleme sowie nach allgemeinen Informationen über die verschiedenen Produkte auf dem Markt. Ihre Hauptquellen sind Suchmaschinen, persönliche Netzwerke, CBD-Markenseiten und Fachblogs. 

Was die Kaufgewohnheiten für CBD betrifft, so bevorzugt die Mehrheit (74%) der Verbraucher den elektronischen Handel, was nicht besonders überraschend ist. Seit Beginn der Gesundheitskrise haben die Online-Verkäufe im Einzelhandel deutlich zugenommen. Davon entscheiden sich 58% für Multimarken-Plattformen wie die vorliegende, 35% gehen direkt zu bestimmten Marken und 6% kaufen auf Marktplätzen wie Amazon oder Galaxus. 

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Die Konsummuster variieren je nach Produkt

Zwei Produkte allein machen den Grossteil der CBD-Verkäufe in der Schweiz aus: Fast 60% der Befragten haben in den letzten 30 Tagen CBD-Blüten und fast 50% CBD-Öl konsumiert. Es sei daran erinnert, dass CBD-Öl eine diffuse Wirkung hat, die den ganzen Tag über anhält. Blüten dagegen, die meist geraucht oder verdampft werden, haben eine stärkere und unmittelbarere Wirkung.

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Wie wir oben gesehen haben, variiert der Konsum dieser beiden Produkte je nach dem Geschlecht der Befragten. Aber auch bei der Anschaffung gibt es Unterschiede. Menschen, die CBD Blüten bevorzugen, probieren eher mehrere Produkte aus, während CBD-Öl-Konsumenten dazu neigen, bei einer Marke zu bleiben, wenn sie das Produkt gefunden haben, das ihnen gefällt.  Außerdem kaufen CBD-Öl-Konsumenten im Gegensatz zu Blütenkonsumenten eher online als in einem Ladengeschäft. Dies mag daran liegen, dass CBD-Blüten in physischen Geschäften wie Kiosken und Tankstellen leichter zu finden sind als CBD-Öl. 

Schließlich ist CBD für manche Menschen ein gesellschaftlicher Anlass: 40% der befragten Schweizer konsumieren getrocknete Blüten in der Gesellschaft anderer, gegenüber 15% derjenigen, die Öl bevorzugen.

Manche Menschen ziehen CBD dem THC vor

Wir wollten wissen, wie das Verhältnis der CBD-Konsumenten zu illegalen Substanzen oder solchen, die als “Drogen” gelten, aussieht. Es sei daran erinnert, dass Produkte auf CBD-Basis nicht als Drogen gelten, solange ihr THC-Gehalt unter einem von verschiedenen europäischen Gesetzgebungen festgelegten Schwellenwert bleibt.

Es zeigt sich, dass in der Schweiz mehr als die Hälfte der CBD-Liebhaber keine süchtig machenden oder illegalen Substanzen konsumieren. Von den anderen konsumiert die Mehrheit (74%) Tabak, fast die Hälfte illegales Cannabis und nur einer von zehn konsumiert andere Drogen

Wir wollten wissen, was THC-Konsumenten tun würden, wenn letzteres auf einen Schlag legalisiert würde: Würden sie trotzdem weiterhin CBD verwenden? Es stellte sich heraus, dass die Antwort für mehr als die Hälfte von ihnen ja lautete: CBD würde THC ersetzen, anstatt es zu ergänzen. 

Möchten Sie mehr über CBD-Konsumenten, ihre Gewohnheiten und Bedürfnisse erfahren?

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